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蘋果為何還是搞不定中國市場 |
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| 發(fā)布日期：2017-05-04 點(diǎn)擊：6025次 |
按理說，中國手機(jī)市場都基本上是存量市場，流量計(jì)廠商主打的是消費(fèi)者的換機(jī)需求，而整個(gè)國內(nèi)都在說消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者換機(jī)講究越換越好，高端市場應(yīng)該迎來紅利才對(duì)，但事實(shí)上，在高端市場，一方面的原因在于，中國消費(fèi)者對(duì)于頻繁換iPhone的需求越來越弱，這根源于一個(gè)消費(fèi)狀況的轉(zhuǎn)變，一方面是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展速度某種程度上是快過全球其他市場，各種手機(jī)新品差異化不明顯而且眼花繚亂，這種狀況下，消費(fèi)者對(duì)于差異化需求與標(biāo)簽式產(chǎn)品需求更大。
而在中國市場，過去iPhone是一款身份標(biāo)簽性的產(chǎn)品，中國消費(fèi)者也在意這一點(diǎn)。但除了雙攝像頭所帶來的差異化之外，iPhone7相對(duì)于iPhone6S帶來的身份效應(yīng)與炫耀指數(shù)的增長幾乎是0。當(dāng)在一個(gè)競爭非常成熟、品牌眾多的市場之中，選擇更多的消費(fèi)者尤其關(guān)注差異性帶來的身份效應(yīng)。
中國不像在歐美日本等地區(qū)，基本沒有其他強(qiáng)勢品牌與蘋果競爭，歐美日本等發(fā)達(dá)地區(qū)做手機(jī)的少之又少，電磁流量計(jì)用戶選擇性不夠豐富過于單一，并且蘋果的品牌在發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者心中的認(rèn)知度更高。畢竟這些地區(qū)在iPhone還沒有面世以來就在用著蘋果的產(chǎn)品，而中國市場國產(chǎn)品牌的認(rèn)知度在提升，品牌眾多打壓了蘋果的上行勢頭。 |
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